%e5%be%ae%e4%bf%a1%e5%9b%be%e7%89%87_20200321133945

BAT去年花多少錢買內容?騰訊772億,愛奇藝222億,阿里大文娛虧損收窄

發布于 分類 三文娛公眾號資訊標簽 三文娛

三年來,騰訊和愛奇藝在內容購買上的成本持續增加。優酷內容成本持續下降,將繼續加大在自制內容方面的投入。

最近,阿里巴巴、愛奇藝、騰訊陸續發布了2019年度報告。

2019年,優酷、愛奇藝、騰訊這些大公司到底花了多少錢買內容?

騰訊花了722.75億元,這一數字是2017年的1.65倍。愛奇藝2019年的內容成本也上升到了222億元—BAT并沒有放緩在內容投入方面的布局。

BAT花多少買內容?騰訊772億,愛奇藝222億,阿里大文娛虧損收窄

一年花222億元買內容

愛奇藝訂閱會員1.07億,年收入144億

2019年,愛奇藝全年內容成本為222億元,與2018年相比只增加了6%。

愛奇藝首席財務官王曉東在財報電話會議上坦言,未來幾年公司的內容成本將進一步降低。這背后的原因是多方面的——版權價格調整,部分內容延遲播出以及“限薪令”下原創內容的費用化金額下降。

BAT花多少買內容?騰訊772億,愛奇藝222億,阿里大文娛虧損收窄

主要還是得益于“限薪令”。

從2018年9月開始,愛奇藝的內容采購和制作成本就開始下降了,采購成本從最高的1500萬元一集電視劇回落到了800萬以下,自制內容也因為演員片酬的降低下降。

BAT花多少買內容?騰訊772億,愛奇藝222億,阿里大文娛虧損收窄

到2020年3月,廣電總局對明星的片酬問題提出了進一步的要求——單集片酬不得高于100萬人民幣,總片酬不得高于5000萬人民幣,綜藝節目每期片酬不得高于80萬。這也被業內稱為史上最強“限薪令”。所以,王曉東對接下來幾年內容成本進一步降低的預估,并非空穴來風。

成本的降低,并不等于愛奇藝會減少對內容的投入。愛奇藝創始人、CEO龔宇在財報電話會議中強調,內容投入會繼續增加。

BAT花多少買內容?騰訊772億,愛奇藝222億,阿里大文娛虧損收窄

2019年,愛奇藝總營收達到了290億元,同比增長16%,其中第四季度營收75億元,實現同比增長7%,高于預期。訂閱會員方面,也以同比22%的增速,增長到了1.07億;全年會員服務營收達到144億元,較2018年增長了36%。

值得注意的是,同期內容成本的同比增幅只有6%,低于年度總營收、訂閱會員增速。

BAT花多少買內容?騰訊772億,愛奇藝222億,阿里大文娛虧損收窄

優質內容,以及多樣化的運營措施推動了訂閱會員數量的增長,繼而帶動了愛奇藝整體營收的增長。2019年第三和第四季度,來自會員的訂閱收入在當季公司總營收的占比都超過了50%。

從2019年四季度到2020年一季度,愛奇藝陸續在《慶余年》、《愛情公寓5》等作品中,嘗試超前點映的付費模式。即,主要讓已經成為會員的用戶通過付更多的錢以后,提前看到比普通的會員更多的作品或更多集的影視劇集。

“現在看來,這個模式是非常成功的。”龔宇說,目前采取這種模式的作品相對比較少,所以“超前點映”收入在總收入中的占比不高,但未來愛奇藝“會把這種模式作為一種常態,一種經常的播出方式”。

在2020年以前,愛奇藝在通過會員費促銷活動來增加當月訂閱會員數量和收入,待疫情結束后,“我們會推出更貴的套餐和在適當的時候提高標準會員價格。”

而要實現這一切的基礎,是有充足且優質的內容儲備。

BAT花多少買內容?騰訊772億,愛奇藝222億,阿里大文娛虧損收窄

愛奇藝有較為充裕的資金儲備,以支持優質內容的儲備和商業化嘗試。

財報顯示,截至2019年12月31日,愛奇藝擁有現金,現金等價物,限制性用途現金和短期投資共計115億元。而公司的凈虧損也在收窄,甚至有了大幅度的改善,。去年四季度,愛奇藝凈虧損24.7億元,同比2018年的34億元凈虧損下降了28%,環比2019年三季度的凈虧36.75億元下降了33%。

BAT花多少買內容?騰訊772億,愛奇藝222億,阿里大文娛虧損收窄

而在2020年一季度,疫情影響下平臺的流量和付費用戶數也遠超預期。愛奇藝預計,一季度公司總收入在71-75.2億元,同比增長2%~8%。

BAT花多少買內容?騰訊772億,愛奇藝222億,阿里大文娛虧損收窄

阿里大文娛年入266億元

優酷內容成本持續減少,繼續加持自制內容

因為阿里巴巴沒有在每個季度都把內容采購成本列明,本文暫時根據阿里大文娛的營收和運營數據,與騰訊和愛奇藝做對比。

BAT花多少買內容?騰訊772億,愛奇藝222億,阿里大文娛虧損收窄

2019年四個季度,阿里大文娛的總收入都在穩步增長。第三和第四季度的總收入,同比上年同期的59.4億元和59.75億元增長了23%和14%,達到了72.96億元和73.96億元。

這和自去年二季度開始,并入阿里影業的財務數據有關。但第四季度,阿里大文娛的收入主要來自于優酷和UC。

優酷方面,2019年第二至第四季度,平均每日用戶數都實現了同比穩定增長——第二季度同比增長40%,第三季度同比增長47%,第四季度同比增長59%。而增長的主要原因,是優酷針對新用戶制定了有效的促銷策略,自動續訂訂戶的增加,以及88VIP的銷售成功。

“88VIP”是指,如果淘寶淘氣值滿1000的超級會員,購買優酷年度會員只需88元。而這一服務的原價是888元/年。

阿里在第四季度財報中明確指出,正是因為優酷繼續在自制內容上的投入,以及很好地控制了成本和提高投資回報率,才促使阿里大文娛季度調整后的EBITA虧損同比收窄。

2019年第四季度,阿里大文娛運營虧損為39.6億元,較2018年同期的70.97億元大幅收窄。

BAT花多少買內容?騰訊772億,愛奇藝222億,阿里大文娛虧損收窄

在財報中,阿里依然沒有列出內容和采購成本,但卻明確地指出——天貓超市和新零售業務增加的庫存成本,一部分是被優酷內容成本的下降所抵消的。

所以,阿里能將四季度收入成本在總收入中的占比穩定在52%,最大的功臣是優酷。

其實,連續幾個季度以來阿里都在財報中提及“優酷內容成本下降”,并強調優酷將繼續重視、增加對原創內容的投入。

但這并不表示優酷就會放棄對優質版權內容的引進。

BAT花多少買內容?騰訊772億,愛奇藝222億,阿里大文娛虧損收窄

以日本新番為例,2020年一月番優酷引進了兩部作品,獨播和合播各有1部。要知道,去年優酷只拿下了1部合播作品。而在2019年,更是拿下了《流浪地球》獨家網絡版權,奧斯卡最佳影片《綠皮書》內地獨家網絡版權。

自制內容方面,2019年憑借火爆全網的網劇《長安十二時辰》以及爆款綜藝《這!就是街舞2》,優酷在暑期日均DAU及會員增速方面,都創下了歷史新高。優酷莊卓然稱,2019年“暑期會員增幅是去年的3倍”。

BAT花多少買內容?騰訊772億,愛奇藝222億,阿里大文娛虧損收窄

“自制+獨家優質版權+分賬模式”,依靠這一套組合拳,優酷正在成本和收益兩方面做出更多的嘗試。

2019年,優酷公布了“優合計劃2.0”。頭部IP動漫《斗破蒼穹 動態漫畫 第一季》,《吃雞大作戰 第二季》也都在2019年與優酷簽約,以“分賬模式”在優酷獨家上線。

截至2018年8月,優酷開放平臺已經有2500家內容制作公司入駐,產生超過4500檔的網生內容。《大蛇》《水怪》等網大,都在優酷取得了不錯的分賬票房——《大蛇》分賬票房超5000萬,《水怪》上線38天分帳票房2000萬。2020年1月《大蛇2》上映,春節期間的分賬票房超過了3000萬元。

截至2020年2月,優酷2個月里共有7部網大的分賬票房超過了1000萬元。

BAT花多少買內容?騰訊772億,愛奇藝222億,阿里大文娛虧損收窄

優酷分賬模式下許多優質影視作品,有不少都來自優酷對外投資的影視制作公司。近年來,在阿里強大的資金和資源優勢下,優酷對外進行了至少43筆直接投資。投資風格上,優酷則更加偏好與導演、制片人共同設立新公司來實現項目合作和資源捆綁。

比如,優酷和楊文軍、姚嘉、曹盾、楊文紅、劉開珞等知名制片人、導演分別設立了影視劇內容制作公司。

BAT花多少買內容?騰訊772億,愛奇藝222億,阿里大文娛虧損收窄

真人影視和動畫制作公司,是優酷和阿里影業主投的對象,阿里文學近年來也在加大對動畫和漫畫公司的投資。這些資源將成為阿里大文娛在內容制作領域和獨播劇、定制劇中的中堅生產力。

BAT花多少買內容?騰訊772億,愛奇藝222億,阿里大文娛虧損收窄

一年花772億買內容

騰訊視頻付費會員1.06億,增值服務收入2000億了

從投資頻率上看,2019年BAT公司都減少了在動漫領域的投資。

與其他兩家公司相比,騰訊相對活躍。

2019年,騰訊不僅1.25億美元入股快看漫畫,1.5億美元在海外投資了互動敘事內容平臺Episode,還追投了十字星工作室A+輪,對外投資了風魚動漫、燃也文化、分子互動、虛擬影業、百漫文化等公司。

騰訊對B站也增持了650萬股(2019年底相比于2019年4月1日的數據),持股增加至Z類股4374.95萬股,占總股本大約13.5%,正在接近B站董事長與CEO陳睿。

除了對外投資,騰訊花在買內容上的錢也連續三年增長。

加上攤銷,2019年騰訊一年花了772.75億元買內容,比2018年多出了125.98億元,是2017年的1.65倍。

BAT花多少買內容?騰訊772億,愛奇藝222億,阿里大文娛虧損收窄

(注:無形資產攤銷主要包括媒體內容和游戲授權)

騰訊在加大內容上的投入。

接下來,騰訊依然會在數字內容領域重點關注數字內容投入及發展付費會員業務,立足長視頻領域,拓展短視頻業務。

BAT花多少買內容?騰訊772億,愛奇藝222億,阿里大文娛虧損收窄

2019年,受主要節目內容延遲播映影響,騰訊視頻付費會員及收入增長較2018年有所放緩。盡管如此,視頻的付費會員數仍增長至1.06億;視頻業務全年營運虧損減少至人民幣30億元以下,低于同業水平。

BAT花多少買內容?騰訊772億,愛奇藝222億,阿里大文娛虧損收窄

第二季度,騰訊收費增值服務訂購賬戶數為1.689億,到2019年第四季度,這一數據增長至1.8億,同比增長了12%。這背后,是視頻及音樂服務訂購數的增加。

二季度,視頻的付費會員數是9690萬(同比增長30%),到第四季度這一數據增長至1.06億。增長的主要原因是騰訊與美團外賣、喜馬拉雅、QQ音樂等戰略合作伙伴推出聯合會員優惠,以及自制國漫系列《斗羅大陸》(第二季)大受歡迎。

目前,《斗羅大陸》在騰訊視頻的專輯播放量已經達到了152.5億次,同一IP的改編的漫畫和游戲也都在付費方面表現突出——2019年上半年,風炫文化靠《斗羅大陸》漫畫電子版在騰訊動漫和快看漫畫獲得的收入,就分別達到了161.58萬元和155.14萬元。

BAT花多少買內容?騰訊772億,愛奇藝222億,阿里大文娛虧損收窄

《斗羅大陸》漫畫在騰訊視頻截圖

投資及生產自制內容方面逐漸純熟,尤其是在電視劇、動畫片及綜藝節目方面。

2019年在基于自有IP拓展至不同內容形式上,也有不錯的成績。比如,將網絡小說《慶余年》改編為電視劇并大獲成功。隨著微信讀書被更多人使用,用戶逐漸認同優質收費內容的價值,該業務已有好轉跡象。

數字內容能在2019年取得這樣的成績,離不開騰訊在2018年9月30日正式啟動的新一輪戰略升級,將原有的七大事業群拆分重組。在架構調整之前,騰訊動漫歸屬于互動娛樂事業群;架構調整之后,騰訊動漫、騰訊視頻、波洞星球三者從不同的事業群都劃入了平臺與內容事業群,不過依然各司其職,分別負責漫畫、動畫、社區。

2019年第三季度,恰逢騰訊組織架構戰略升級滿一周年,騰訊稱“整體戰略升級將在未來幾年達到預期效果”。

幾個月后,騰訊公布2019年第四季度及全年財務數據:

2019年總營收3772.89億,同比增長21%,而2019年第四季度騰訊收入達到1057.67億,單季度營收首破千億大關,創歷史記錄。

◆END◆

……………………………………………………

三文娛

微信公號:hi3wyu

新文化,新娛樂,新內容

干貨最多的動漫產業新媒體

qrcode_for_gh_a6f29518b82f_344

原創內容,未經同意,嚴禁轉載。

三文娛已進駐今日頭條、百度百家、一點資訊,網易,知乎,微博等,敬請關注。